我門口窗業(yè)現(xiàn)狀解析 木門市場潛力仍大
和其它行業(yè)一樣,在近些年,門類行業(yè)公司競爭日趨激烈,市場進(jìn)一步細(xì)分,各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺(tái),想在這場競爭中瓜分市場,欲分一杯羹。
一、中門口業(yè)市場現(xiàn)狀分析
1.和其它行業(yè)一樣,在近些年,門類行業(yè)公司競爭日趨激烈,市場進(jìn)一步細(xì)分,各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺(tái),欲分一杯羹。
2.在眾多的門業(yè)公司中,各個(gè)公司的能力、資金等方面發(fā)展不均衡,能力差別較大。
3.門業(yè)市場向買方市場轉(zhuǎn)換,客戶的需求成為優(yōu)先位,并且客戶的要求不斷更新、變化。
4.門業(yè)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
二、門業(yè)企業(yè)需要改進(jìn)的問題
1.一些門業(yè)公司的智慧之選、設(shè)計(jì)、市場開發(fā)的盲目狀態(tài)。圣締大自然木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為這種盲目狀態(tài)主要表現(xiàn)在以下幾方面:一方面,不根據(jù)市場,追求產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高,盲目按照自己想法中的意愿,進(jìn)行沒有規(guī)劃的生產(chǎn);另一方面,單方面進(jìn)行自己所謂的廣告宣傳、市場推廣,這種活動(dòng)的進(jìn)行,某些時(shí)候是達(dá)到了讓產(chǎn)品銷量增加,市場的拓展。但這種的拓展只是一種短期的行為,在市場達(dá)到飽和之后所有的癥結(jié)也就凸現(xiàn)出來,同時(shí)另外一些廣告活動(dòng)的盲目性、非專業(yè)性沒有起到應(yīng)有的感覺。這種情形出現(xiàn)的結(jié)局,首先,產(chǎn)品銷量停留在某一個(gè)定量上面,要想在這個(gè)量上面有進(jìn)一步的拓展,那很難;另外,產(chǎn)品的銷售很大程度上是依靠熟悉的客戶群體“亦及老客戶”及其周邊群體所帶來的一個(gè)圈子,而新客戶群體的拓展卻打不開局面。
2.門業(yè)公司沒有好的市場定位。公司在市場上出于怎么樣一個(gè)地位?有哪些固定的客戶群體和潛在客戶群體?對(duì)這些資料的掌握、利用不是很好。
3.品牌觀念的淡薄。門業(yè)可以在一定時(shí)間里面、一定程度上做的很好,但是時(shí)間久下去呢?客戶總有一天會(huì)對(duì)某一公司的固定產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦,而市場也總是有后來居上的競爭者,在這種情形,公司如何取得長遠(yuǎn)的發(fā)展,如何在市場上生存下去,并且能夠發(fā)展壯大?如何在市場上面做永遠(yuǎn)的優(yōu)先、第二,“八面威風(fēng)”呢?
4.新產(chǎn)品的研發(fā)周期較長,對(duì)于市場的適應(yīng)能力較弱。這樣,新產(chǎn)品研發(fā)跟不上市場發(fā)展的步驟。
5.廣告活動(dòng)的盲目性、片面性、無規(guī)劃性以及長期的堅(jiān)持性。
雖然大多數(shù)的公司重視廣告的效用,但是他們沒有找到廣告在門業(yè)類市場中的較為準(zhǔn)確的切入點(diǎn),沒有幫助企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成統(tǒng)一的形象。
木門市場蛋糕依舊在只是待“挖掘”
木門的費(fèi)用在裝修比例中大概占到18%左右,已經(jīng)是一個(gè)挺大的比重了,那是否意味著木門市場的份額已經(jīng)飽和,市場缺乏開拓性?
市場剛性需求仍在
門窗在裝修過程中,作用已經(jīng)是越來越大了,它不單單起到一個(gè)功能性的作用,更大的成份上是起到一個(gè)裝飾作用。 推開門,進(jìn)到室內(nèi),是不是感覺我們的小家庭很溫馨很舒適,首先,頭一眼應(yīng)該看到門。所以圣締大自然木業(yè)認(rèn)為近幾年消費(fèi)者在新房、改造舊房的過程當(dāng)中,越來越重視木門產(chǎn)品。所以木門產(chǎn)品能夠走進(jìn)千家萬戶,能夠受到大家的喜愛,特別是行業(yè)能在大家的需求之下,蓬勃發(fā)展。
消費(fèi)者對(duì)門窗產(chǎn)品越發(fā)重視
至于價(jià)格問題,消費(fèi)者需求各不相同,各方面都很個(gè)性化。所以在木門行業(yè),有很多不同檔次,不同內(nèi)涵的,價(jià)格不一樣,用材不一樣等,這樣不同檔次的木門產(chǎn)品。
如果要選擇一些有檔次的門,純實(shí)木門,或者是選材很高的,這個(gè)它在全部的裝修費(fèi)用中,可能要超過18%。如果說是一些中低實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的家庭,那么可以購買一些物美價(jià)廉的,看上去也非常美觀的木門產(chǎn)品,那么在整個(gè)裝修過程中就可能達(dá)不到18%。所以整體,應(yīng)該在15%—20%左右的價(jià)格范圍內(nèi)。這個(gè)也可以看出來,消費(fèi)者對(duì)門窗產(chǎn)品越來越重視了。
所以在消費(fèi)者都重視的情況下,都想選擇一個(gè)既美麗又能適合自己口味兒的,又能夠體現(xiàn)自己裝修品味和檔次的,那么這樣就會(huì)更的,有機(jī)地促進(jìn)木門行業(yè)發(fā)展。
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